投资普洱茶投资的就是品牌，品牌辉煌则旗下的产品受人追捧，品牌没落则旗下的产品无人问津。
每一款神话茶的背后都有一个强力的品牌，现在谈普洱茶的收藏，其核心无非就两点：品牌的发展与旗下产品的存世量。
能决定一个品牌前途的决定性因素只有一个，那就是消费者。如果一个品牌的消费者未来能够呈现出爆炸式增长的趋势，那这个品牌的产品必然会身价倍增。但如果一个品牌未来无人问津，产品想要卖出高价则非常困难。
不少人在投资普洱茶的时候都会把品牌发展当做一个重要的参考因素，但很少有人对消费者购买产品的动机进行深入的研究，其实一款普洱茶未来的前景如何，全都在消费者的动机当中。
消费者买茶，初期目的无非两个，品饮消耗或是收藏。当一款茶有了一定年份之后，是拿出来卖还是拿出来喝就要好好琢磨琢磨了。拿来喝自然是皆大欢喜，万一消费者都拿来卖，市场将会是一个什么样子？
做收藏的企业最怕有人拿自己的产品来砸盘，本来价值几千元的茶一旦被集中砸盘，茶企又没有足够多的资金护盘的话，茶很容易就会出问题。消费者离场，经销商脱离紧随其后。等到了这一步茶企想不衰落都难。
看一个茶企的发展前景，首先应看茶企在零售市场的规模，有多少茶在1~2年内通过品饮的方式消耗掉。其次就要看产品的收藏量，这个过多与过少都不是好事，过多以后则升值困难，过少没有存世量难形成市场。在以收藏的群体中，一定要区分好短期炒茶以及长期收藏的人群。
如果短期炒茶的人过多，那么这款茶的价格要么飞上九天，要么跌落凡间。如果长期收藏的人群比较多，那么就要看是存起来喝还是存起来卖得人多。如果存起来喝得人比较多，那恭喜你这样一款茶将会有不错的市场前景。毕竟到了喝完了还想喝的地步，那不就要高价收购了么。
茶升值不升值，与品牌和消费者关系非常紧密，比这两个因素还重要的就是消费者的动机。想要通过收藏普洱茶来赚取不菲的收益，这点还是非常重要的。
