近日，湖南省发展和改革委员会、湖南省市场监督管理局联合下发《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案（2021-2025）》的通知（以下简称《方案》），发布潇湘茶公共品牌建设五年行动计划，为湖南省茶叶产业高质量发展奠定坚实基础。
领跑行业，“潇湘”茶公共茶品牌价值居全国前列
湖南是传统产茶大省，素有“江南茶乡”之美誉，被《全国茶叶重点区域发展规划》列入长江上中游特色和出口茶叶重点区。特别是北纬30度左右的武陵、峰、南岭和环洞庭湖区，是全国著名的“绿茶优势产业带”“红茶主产区”“黑茶产业中心”和“中国黄茶之乡”。据统计，2020年，全省茶园面积达313万亩，茶叶产量30.8万吨，出口茶叶3.55万吨，实现茶业综合产值966.3亿元。全省80%以上的县市区产茶，农村涉茶人口超过1000万人，茶叶已成为我省农业农村经济发展的重要优势特色产业。
其中，“潇湘”茶作为全省首个跨区域公共品牌，于2017年获得国家工商行政管理总局商标注册，注册范围包括绿茶（含花茶）、黑茶、红茶、黄茶、白茶，以及代用茶等茶类和茶饮料。近年来，以古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等茶类为主体的潇湘茶公共品牌建设成就突出，得到了消费者及行业的广泛认可。据2021年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示，“潇湘”茶品牌价值达67.83亿元，居全国第四位，成为国内外具有一定影响力的茶叶区域公共品牌。
2020年，“潇湘”茶公共品牌覆盖全省12个市州55个县市区，涉及茶园面积190万亩，高规格、标准化茶园基地50万亩，在全国范围内建立品牌专卖店460余家，实施茶旅融合发展示范项目50个，实现综合产值450亿元，带动大湘西地区235万茶农增收致富，茶农人均年收入过11000元，助力茶叶主产县先后实现脱贫摘帽。
品牌撬动，全省茶叶产业规模与效益5年增长50%以上
《方案》以“三湘四水五彩茶”为主题，以“潇湘”茶作为全省茶叶统一公共品牌，统揽全省绿茶（含花茶）、黑茶（不含安化黑茶）、红茶、黄茶、白茶，以及代用茶（含莓茶）等六大主要茶类，将全省品类品牌、企业品牌整合到“潇湘”茶公共品牌体系中，实现全省茶叶产业品牌化经营，将“潇湘”茶建设成为全国最具影响力的茶叶区域公共品牌之一。
《方案》旨在通过5年的努力，将全省茶叶品类品牌、优势企业品牌集聚至“潇湘”茶公共品牌体系中，完善扶持政策，统筹规划布局，加快项目建设，凝聚各方共识，进一步“统一产业布局、统一品牌标志、统一准入机制、统一质量标准、统一市场形象”，把“潇湘”茶公共品牌打造成为国内外最具知名度和影响力的茶叶区域公共品牌之一，为全省茶产业实现高质量发展奠定坚实基础。
《方案》要求，将“潇湘”茶公共品牌覆盖全省大部分规模茶叶龙头企业。重点培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的茶叶品类品牌和企业品牌。构建起以“潇湘”茶公共品牌形象为引领，品类品牌和企业品牌为主体的茶叶品牌体系。到2025年，把“潇湘”茶公共品牌打造成中国茶叶最具影响力的区域公共品牌之一，力争培育50个有市场影响力的企业品牌，到2025年，“潇湘”茶覆盖茶园面积达200万亩，实现综合产值600亿元。
《方案》计划重点培育一批优势龙头企业，其中规模过100亿元企业1家、过50亿元企业2家、过10亿元企业10家、过1亿元企业50家，规模以上企业200家，通过品牌建设，带动全省茶叶产业规模与效益5年增长50%以上。
合力护航，建设成为全国最具影响力的茶叶区域公共品牌之一
《方案》明确，各级政府尤其是茶叶主产县政府根据本地实际情况制定扶持茶叶品牌发展的政策文件，协同推进落实品牌建设行动计划。各相关部门按照各自职能，各司其职，相互配合，聚合资源，形成“潇湘”茶公共品牌建设工作合力，将“潇湘”茶建设成为全国最具影响力的茶叶区域公共品牌之一。
此外，继续安排“潇湘”茶公共品牌建设发展专项资金，支持品牌规划、培育、保护、营销、宣传和标准化建设。对电商平台和网络交易监管违法行为的监测提供资金支持，建立跨区域的执法联动机制，严厉打击侵权和生产销售假冒伪劣茶叶的违法行为。严格专项资金申报及使用程序，提高资金使用效率;以财政资金作为政府引导性资金，撬动社会资本投资茶产业和茶品牌建设。全面落实“潇湘”茶生产、出口等税收优惠政策，对品牌建设成绩突出的县级政府及品牌建设主体（农业龙头企业、合作社、家庭农场）实行动态奖补政策。完善金融政策，加大对茶企业支持力度，解决其融资难问题，帮助其做大做强，扶持茶业龙头企业上市。
同时，加大院士工作站、企业技术中心、工程技术研究中心、孵化器等创新创业平台建设力度，支持湖南农业大学、湖南省茶叶研究所、湖南省茶叶学会、湖南省产商品质量检验研究院等高校及科研机构推进产学研深度融合。大力推广标准化生产、运输、加工和营销。加强人才培养，开展以种植、加工、品控和市场营销、企业管理、茶文化等为主题的人才培训活动，培育一批懂技术、懂生产、懂经营的新型职业农民、企业人才和行业管理人才，提升全省茶叶从业人员的综合技能和专业水平。
