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前段时刻，有亲属带来了一盒台湾的乌龙茶，茶是好茶，包装也非常精美，可是一看品牌就彻底不知道了……
我国的茶叶商场似乎一向遭遇着相似的尴尬，茶叶作为我国人日常日子和送礼的必需品，分明从芽尖到芽根儿都在通知顾客和商企，它是一个多么棒的产品！
可是现实中，国内愣是没有呈现一个非常拿得出手的大品牌，即便有，往往也仅仅现象级的存在。
都说我国七万茶农敌不过一个英国的立顿，这到底是为什么？
我国为啥愣是没有茶叶大品牌？
1、茶商大多卖的不是产品，是质料
纵观茶叶商场，咱们能够看到这是一个极端难做到规范化、规模化的商场，所以大部分茶商售卖的并不能称为产品，只能说是质料。
茶叶很难规范化和它的工艺分不开。就像瓷器、中医相同，即便经过了这么多年的探究，规范化的机器依然不或许代替人工。
从小罐茶找到了8位制茶大师背书就能够看到，至今停止，好茶的规范依然是需要人的断定。
▲小罐茶找到8位制茶大师背书
茶叶很难规模化主要和种茶现状有关。我国改革开放，包产到户，一切的茶园都涣散在各个农户手里，大规模栽培很少。
一起，不同的产地形成了不同的品类，比方西湖产的龙井品类、安溪产的铁观音品类、武夷大红袍、云南普洱、福鼎白茶等，所以即便能够规模化，也是区域性的，这对完成集约化造成了非常大的应战。
▲茶山
由于缺少规模化、规范化，所以茶叶在面对顾客时往往是以质料的形状呈现的。
作为质料，顾客在购买时需要考虑品类、产地、时节、采摘时刻、制造工艺等，想要选到适宜的茶叶，顾客得成为行家才干搞定这一切。
关于任何一种产品来说，这肯定是最糟糕的用户体会了，茶叶没有办法完成从质料到产品的过渡，没有办法从需要区分到一键购买，顾客往往只能记住品类，但却不或许记住品牌。
2、我国茶商场存在差异极大的商场分类
在我国人语境里存在三大茶，第一是柴米油盐酱醋茶，第二是烟酒茶，第三是琴棋书画诗酒茶。
所以根据这三种消费场景，茶也存在三种商场，第一个是农产品的茶，第二个是消费品的茶，第三个是文明的茶。
这是三个不同的的商场，不管是顾客、消费习气、消费意图等等都存在极大的差异。
所以尽管茶自身是非常好的产品，可是由于它在我国人语境里现已衍生出了不同的含义，用于不用的消费场景，满意天壤之别的顾客，所以就很难有品牌能够彻底诠释茶的含义，来满意不同商场的需求。
3、我国的茶品牌一向缺少差异化
其实国内绝大部分茶叶品牌并没有做出差异化，换汤不换药，翻来覆去不过仍是在讲产地和质料。
上面咱们现已分析过了，产地和质料其实关于一般顾客来说都显得太专业了，顾客的认知盈利太高，产品和顾客沟通的时分产生了极大的认知困难。
一般顾客哪里知道什么产地的差异？更不或许真实的能够区分质料的好坏？由于产地和质料都和顾客们的日子离得太远！
真实的差异化应该去脱节随声附和的东西，尽力传递给顾客某种日子方法或许归于品牌独特的魅力。
就像智能手机，苹果不仅供给了手机，还传达了智能的日子方法和品牌文明。
我国茶品牌的打造未来有哪些方向？
近年来，跟着不断呈现的茶品牌乃至与茶相关的茶品类，咱们其实能够从中寻找到不错的闪光点。
这些熠熠生辉的创意，或许在不久的将来连在一起时，就是一个全新的茶国际。
1、学立顿：产品形状的改造
在一切茶品牌里，立顿是个奇观。而立顿取得成功的原因并不杂乱——它供给了适宜的产品形状，然后愈加契合现代人日子的节奏和消费体会。
喝立顿的顾客都会有相同的感触，茶的滋味还不错，但也不算顶好，作为日常饮品，它在及格线之上。
而且最要害的，立顿供给给了用户一键购买的或许，顾客总算不用在众多繁杂的茶产品里边费劲脑汁、用心纠结了。
绿茶、红茶、花茶，简略的分类，便当的茶包，让茶成为了不杂乱的日常挑选。
所以咱们能够这样了解，茶在大多数时分，是彻底能够不用向一般顾客展现它的出身金贵与否的。品牌更多的应该带给顾客信任感和一种共通的日子状态。
▲立顿红茶和茶包
2、学小罐茶：整齐划一的规范化
小罐茶能够说是一个从头到脚都在尝试规范化的品牌：8种产品，一致包装，一罐一泡，一罐4g，一罐48元，一排排的小罐，整齐划一。
小罐茶创始人也曾说：“所以大家看到了小罐，小罐仅仅是一个方法，是一个表象，其背后是规范化的考虑，为什么要做一个罐？由于咱们要把一切的认知规范建立起来。”
一致规范，简化认知，这一点无疑是打到了茶品类的痛点。一致的小罐、一致的分量、一致的等第、一致的大师、一致的价格，小罐茶从某种含义上确实对茶产品的规范化做了演示。
▲小罐茶
3、学T2 Tea：茶叶拼配立异不止
近年来，澳大利亚茶品牌T2 Tea一路高歌猛进，卷动了茶饮品的新潮流。假如进到店里，顾客都会为T2 Tea琳琅满意图茶产品感到赞赏。
T2 Tea在产品立异的道路上从未停步，它将史无前例的茶叶拼配组合办法呈现给顾客，从甜品点心到生果蔬菜，茶叶混搭风将茶叶带向了多元化的年代，受到了个性明显的客户集体的喜爱。
▲T2 Tea
4、学新茶饮：愈加简化的茶界面
近年来茶品类里的新茶饮开展很快，呈现了喜茶、奈雪的茶、一点点等品牌，这些茶饮品牌其实给了茶开展新的思路，它们供给了一个极端简略的认知界面——一杯茶。
不需要顾客去认知产地、质料、冲泡方法，拿到手里就能喝，从某种含义上来说，新茶饮是传统茶的精简版，一起也是升级版。
▲喜茶
定论：
一片奇特的叶子，诞生在地大物博的我国，这里有广阔的产茶区域，有即便是专业人士也难以分清楚的上千种茶叶品种，茶叶外形、口感、工艺、色泽、冲泡方法……传统的我国茶总是在细节处见真章。
但跟着年代的开展，人们日子节奏越开越快，茶的细节之处现已不能成为大多数顾客认知茶的窗口。
所以立顿茶包呈现了，小罐规范呈现了，T2花式颜值呈现了，然后供给一杯茶的新茶饮呈现了……
未来，假如能持续延伸对茶品类的消费方法的探究，更多茶品牌的痛点被逐步挖掘和解决，我国或许会诞生具有影响力的茶叶品牌。
你对我国为什么没有呈现大的茶叶品牌有什么观点？
