一、前言
江南印象茶楼位于常州市大学城，这里汇集常州六所高校，学生规模10万人。在大学城片区里，诸如KTV、酒吧、网吧等等形形色色的大大小小娱乐场所都有很好的市场。据了解，在大学城内先后也有几家茶座，但经验状况不佳。因此，在茶楼开业之际，希望通过开业庆典的造势深入民心，并在大学城区域内在茶座行业出类拔萃，为使江南印象茶楼得到良好形象宣传，达到营造空前隆重的气氛，吸引广大消费者的注意，树立良好形象及口碑，并为今后的经营做好铺垫，公司特为开业典礼仪式做全程执行策划。本策划案将全面指导本次活动的全面实施及效果测控。
二、庆典概述
本方案从创新、复古、内涵、现代、俱进的角度，将江南印象茶楼开业典礼仪式融入更多的时代感，结合中国传统文化，更符合现代礼仪和传统文化的风格，整个典礼仪式井然有序、气势恢宏。采取”人气-氛围-商机”，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气；营造氛围；沉淀商机。主要围绕”人气-氛围-商机”这条线索及递进式解决思路来策划本案。特别是抓住”商机”这一根本，通过这次庆典活动，为公司挖掘或种下各种显性和隐性的商机，通过”人气”来提升公司在行业和领域中的地位，形成一定的影响力，从而鼎足于整个常州市场。
庆典表现形式：
1、 场面布置选择”热烈”、”隆重”、”喜庆”
2、邀请行业有关领导和祝贺单位嘉宾剪彩。
3、选择媒体（电视、报纸、茶杯）。
4、纪念品发放
5、产品现场展示（茶道、茶文化以电子屏幕播放形式展示）
6、 领导题词，合影纪念
本次开业典礼仪式运用主题背景板、庆典舞台、飘空气球、礼花礼炮、充气拱门、气球彩龙及彩虹飞天、绿叶植物等物料，从立体空间上衬托开业仪式的豪华、隆重的氛围，以周密组织的剪彩仪式营造出热烈的场面，将江南印象茶楼的独特风格与现代风尚的气息相结合，突出开业仪式意义上的特殊性。
三、庆典目的
1、通过大手笔的奠基庆典仪式活动，引起消费者期盼和推崇、巩固和升华通过开业庆典树立尊高形象和优嘉口碑。
2、借势造势，短时间内建立在大学城片区乃至常州市区的知名度，使其在以后的经营活动中更加顺利。
3、通过大众的参与和媒体的传播，短时间内树立起受众对江南印象茶座的信心。也使企业形象深入人心。
四、庆典内容
1、活动主题：江南印象茶楼开业庆典
2、活动时间：2018年5月1日上午10：00。
3、活动地点：常州大学城江南印象茶楼。
4、活动规模：1000人。
5、活动主体：江南印象茶楼
6、活动主线：礼仪迎宾—茶道、古筝表演，领导讲话、嘉宾致词—剪彩仪式、礼花礼炮、气球彩龙等庆典形式。
7、参加人员：江南印象全体工作人员及礼仪、嘉宾等；
8、与会嘉宾：参会领导、嘉宾、特邀人士等。
9、活动形式：通过与领导、嘉宾、公司人员、施工人员、观众同步观看传统与现代相结合的大气庆典，享受古典与时尚现场氛围，体现开业典礼活动的意义
五、时间安排
时间（2018/5/1)工作内容7:00~9:40场地布置、物资到位，音响试音9:40~10:00来宾签到，纪念品发放10:00~10:10嘉宾入座、主持人宣布开业典礼开始，介绍到场的各位领导、嘉宾， 由主持人开始进行开场白，祝贺”江南印象茶楼”隆重开业10:00~10:30茶道文化播送、茶道表演、古筝表演10:30~10:50领导讲话、嘉宾致词10:50~11:00剪彩仪式、揭幕11:00~11:20公司领导、代表人发言11:20~11:30礼花礼炮、气球彩龙放送.11:30~12:10互动活动（有奖抢答、即兴表演…
六、场地布置
（一）现场布置
1、 公司门外，玻璃上端挂横幅：”祝贺江南印象茶楼隆重开业”，长度为7.5米。
2、 公司门外右侧入口摆放新颖、独特、时尚的大花篮，右边2个，花篮上贴有庆贺、广告语（暂定）
3、 门店大门到舞台铺上红地毯，（宽1.5米)每排观众席均配上长桌，并铺上白桌布
4、 主场地面铺红地毯
5、 在公司外过道设置来宾签到处，配备发放之纪念品，用本公司定做的礼品袋装放。
6、 在大厅日光灯下挂小型吊旗或者POP（共10个）。
7、 主持仪式台设公司门外左边的防火门处（含音响、盆景等物的摆设）
8、主持台设置领导座位8个。
9、在大门外3米处放置拱门（江南印象茶楼开业庆典）
10、公司产品介绍用写真的材料做成展板形式，给来宾做直观展示。放置于舞台到大门之间的过道上。
（二）现场布置的配套设施
1、 主持台的背景布置：主题背景板，内容含主题（小桥流水、油纸伞气、旗袍女孩、茶…
2、 横幅
3、 公司内吊旗
4、 pop
5、 精致茶杯（印有公司LOGO和广告）
6、 单张16开宣传单页
7、音响话筒（无线话筒）
8、抽奖箱
七、嘉宾及媒体
嘉宾：常州市茶叶行业协会会长、武进区区长徐伟南、湖塘镇镇长等
媒体：邀请武进日报、常州广播电视台报道
八、后期跟进工作
剩余物资的回收搬运工作、现场活动录像带的整理。
九、费用预算
项目规格数量价格备注舞台7mX4mx0.8m1个700含运输、安装背景板7mX4.5m1个788含运输、安装音响.1对450元/套含调音师一名红地毯.50平方175含安装气球拱门.1个230含条幅、维护、安装氦气球.600个840放飞礼炮高：1.2 M7门490.红绸布.1条80揭牌时用，（庆典公司赠送）签到簿、笔、.3本54供嘉宾签到胸花用鲜花制作100个350.旗袍.8套400礼仪小姐穿着横幅1000cmX90cm10条1000周边主要干道悬挂花草.若干300装饰舞台彩旗.30面240含竹竿、印字大红灯笼.2个100.摄像..300含刻盘媒体.2人500为酒店在报纸上做宣传礼品.1003000普50份/VIP 10份花篮.2200.红包.52000嘉宾展板.3180制作、材料合计..12377.十、促销计划
（一）VIP企划（会员营销）
至开业当天（2018.5.1)起一周内,所有顾客均可免费成为VIP会员，并送精美礼品一份（茶杯）、vip会员可享有部分商品的折扣及积分，积分可换现金券
（2）消费满一百送二元、满二百送五十
开业当天起，一个月内，凡消费满100的顾客，均送二十元现金券、满二百送五十元现金券
十一、活动宣传计划
前期宣传：开业前一个星期，在大学城、南大街等人多的地方发放；前两天在常州移动公交电视台投放广告
庆典当天：在武进日报和常州电视台等投放广告
后期宣传：在店面附近的主干道宣挂刀旗。通过武进日报、常州电视台等媒体宣传
