我们用这些给2018划上了句号

作者:福海茶 更新时间:2022-08-02 17:09 阅读:640

2018年,面对消费升级及普洱茶市场发展的新机遇,福海茶厂依托深厚的历史底蕴、完善的全产业链及工艺品质,以全新的品牌形象、营销体系、运营管理开启了福海茶厂全方位品牌运营新篇章。


在品牌运作元年,福海茶厂组建了职业化的运营管理团队,并在昆明成立了全国营销中心及9个驻外市场部,近30人的职业化团队从区域市场运营规划、价格体系管控、品牌活动开展、市场运营服务、店面盈利能力等方面,全力为合作伙伴提供服务,助力了转型步伐发展等步伐。


精准定位、品牌升级,品牌价值得到行业内外认可;传承经典、注重产品品质升级,打造福海产品核心竞争力;制度化管理、强化内部沟通,推动团队高效化运营工作;规范市场管控体系、构建厂商一体化关系,全方位推动福海厂转型升级快速发展;多样化产品推广活动、系统化品牌传播体系,开启老牌茶企新时代。


渠道篇


58+51


2018年,福海茶厂线下共发展58家经销商,51家体验店。覆盖北京、上海、广州、深圳、昆明、沈阳、郑州、济南、西安、武汉等30个重点城市。


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2018年是福海茶厂营销开局之年,从适应消费者需求出发,建立了福海茶厂——经销商——(体验店)/茶汇店(专柜)——消费者优质渠道体系,通过渠道形象、优质服务落地,提升了福海茶厂渠道价值。


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天猫旗舰店


+30多家网店


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2018年,福海茶厂开始自主运营天猫旗舰店,设立电商渠道部,加强对网络电商渠道梳理管控;严控网络授权,严肃价格管理制度;建立线上销售独立产品线,形成了天猫旗舰店价值标杆+30多家网店齐头发展的基础。


品牌运营篇


2018年也是福海品牌运营的元年,梳理制定品牌资产与品牌战略规划、优化品牌Vi系统、构建媒体矩阵构架,为品牌长远运营搭建基础工作。


健康普洱,有福之茶。2018年正式启用“福海茶厂”品牌,构架新品牌战略定位。致力为消费者打造高性价比、高品质、健康的普洱经典茶品。


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优化福海茶厂品牌Vi系统。目前已在云南、广东、广西、山东、河南、陕西、东三省等重点城市渠道终端正式运用推广。


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以自媒体矩阵为核心,加强行业媒体合作传播,构建媒体传播矩阵,形成立体传播网状结构网。围绕场景、内容和社群以图文、音频和视频形式组织传播内容,目前已形成四个福海固定栏目,其中福海讲堂和大郭说茶在行业内引起了广泛关注和效仿。


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市场推广篇


4场大型茶博会


2018年,展会推广主要以茶博会为主,我们以重点传统市场区域为主,共参加四场大型茶博会,旨在品牌VI亮相和品牌信心重塑,针对个别市场招商及销售,多方面提升品牌知名度、美誉度。


2018年5月广州春季茶博会


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2018年9月东莞茶博会


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2018年10月西安茶博会


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2018年11月广州秋季茶博会


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21+场茶会推广


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2018年福海茶会推广主要围绕多款新品上市为中心开展,在全国各大城市、茶城共举办21+场新品品鉴会。覆盖广州、昆明、西安、郑州、沈阳、本溪、济南、湖南8个区域。


7个市场区域


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2018年,福海品牌重塑、市场渠道复苏,户外广告投放主要以当地知名茶城为主。目前福海全国户外广告覆盖沈阳、广州、江西、郑州、西安、济南、马来西亚7个市场区域,广告投放数量总共20块,其中传统户外广告15块,电子led广告1块,灯箱广告4块。


产品开发篇


8+3


2018年,我们对产品体系进行了梳理和规划,围绕消费需求和福海茶厂自身核心价值,重新对产品体系进行了精准化定位划分。包含有机茶系列,名山境界系列,经典福茶系列,优选品饮系列和福字号级茶系列五大系列产品。根据渠道形态和消费需求特点,分别开发产品,共开发线下产品8款,线上产品3款。


8款线下产品


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【班章有机】王者之气本天成 有机春风更润心


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【布朗福字号圆茶】传承经典 回归本源


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【布朗云集】调配之作,大融大合之美


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【小福贵】喝茶有福 小礼大义


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【7546】传承经典 品质升级


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【7266】囤茶必入 口粮之选


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【融然】融然一味得茶趣


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【景迈福韵】卓约高雅 香芬幽远 山野强烈 神韵兼备


3款线上产品


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【乌金纳福】乌金启运 己亥纳福


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【芬芳】芬芳随茶酬知音


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【福韵普饼】韵出有品 品而回韵


时光荏苒,不知不觉中,紧张繁忙的2018即将过去。在过去一年的工作中,福海茶厂作为传承36年的老牌企业以全新的形象,全方位推动品牌运营,开启了福海茶厂发展的新篇章。


2019年,在不断变化的市场环境下,在宏观经济存在的极大不确定性的前提下,福海茶厂将做好自己,跟上变化,保持增长,灵活应对发展的挑战。


36年的光阴守拙求真,只为一杯好茶。2019,我们将不忘初心,传承经典。面对普洱茶行业蓬勃发展的局面,坚守方向,锐意创变,积跬步稳健前行!


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