创办于2005年8月的香飘飘，是中国专业的杯装奶茶制造商，也是中国杯装奶茶领域的开创者和领导品牌。
一、香飘飘公司简介
香飘飘食品股份有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市。
由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司——香飘飘四川食品有限公司，并于2011年成立了天津香飘飘食品工业有限公司，2012年9月成立了杭州香飘飘食品销售有限公司。
2016年4月公司出于品类拓展的战略思考，正式进军液体奶茶领域，相信会为奶茶事业打开一个新的纪元。
二、香飘飘公司主营产品和营销定位
1 主营产品
香飘飘食品有限公司目前已经成为中国最大的杯装奶茶专业制造商之一，先后开发出“香飘飘”、“牛乳茶”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。
面对未来发展，作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘坦言，将继续专注奶茶品类，承担起奶茶行业领导者的责任，推动奶茶行业标准化、健康化发展，用创新化的文化营销、可靠的品质、大责任的情怀，将奶茶这款兼具牛奶和茶的双重营养的健康饮品打造成中国奶茶产业的“榜样”，将奶茶发展成为中国乃至世界级的主流饮品。
此外，在消费升级的大背景下，香飘飘还开启了产品升级的模式，在2016年推出行业首款“原汁奶茶”向“更健康”转型，目标消费群是那些在一二线城市、关注健康和个性化体验的高端人群。
2 营销定位
自2005年率先推出杯装奶茶产品以来，通过10年的努力，公司逐步塑造了良好的“香飘飘”品牌形象。
香飘飘先后推出“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续N年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困，喝点香飘飘”等营销理念。
2015年10月份，香飘飘重新量身打造“小饿小困”的核心诉求，让消费者需求更明显，培养顾客夏季饮用，市场前景广阔。此外，强调原材料是新西兰奶源和印度红茶，赋予健康感、时尚感、品质感；同时强调热销：一年12亿人次在喝，更加符合年轻人的追捧心理。
但香飘飘产品结构单一、高额返利补贴、广告支出超净利润等问题一直存在。根据公司招股书，2014年至2016年，香飘飘广告费用分别高达3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元，三年广告投放高达9.38亿元，比三年净利润总和6.54亿元还多出近3亿元。
三、香飘飘现任控股股东和上市历程
蒋建琪，于2005年8月创办香飘飘食品有限公司，现任董事长一职。根据招股书显示，公司股权高度集中以及现金流超过其募资金额等问题也令人关注。
成立于2005年的香飘飘用了并不长的时间成为中国最大的杯装奶茶专业制造商，但其上市之路却充满坎坷艰辛。
香飘飘的IPO之路从2011年就开始了，但走得一波三折。2011年，香飘飘曾申请IPO，但筹备过程中与保荐人出现分歧未能继续；2013年，香飘飘在通过上市环保审核后一个月，突遭IPO暂停；2014年，香飘飘申报材料尚未被重新审理；2015年7月股市下跌，IPO再次被暂停。数次冲击均未能获批，香飘飘并未放弃上市之路，2016年，香飘飘再度闯关IPO失败。2017年11月30日，香飘飘食品股份有限公司正式挂牌上海证券交易所（股票代码：603711）。
此次IPO拟在上交所发行不低于4001万股，计划募集资金7.48亿元，用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设项目。招股说明书显示，香飘飘拟将部分募集资金(约1.6亿元)用于“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”。
这也意味着，香飘飘打算进入液体奶茶市场，但是面对着液体奶茶市场的一众竞争对手，香飘飘面临的挑战并不小。
