世界红茶之王立顿，自1890年初创至今，已悄然留下了130余年的品牌历史。时光荏苒如白驹过隙，那些专属于立顿的辉煌和荣耀，早已在时光的轨迹上留下了深深的痕迹。
立顿品牌logo｜百度
尽管如此，但今时不同往日，在新冠疫情的笼罩下，全球经济一扫蓬勃昂扬的势头，金融、快消、贸易等行业发展式微。这不，立顿的母公司，快消大鳄联合利华根据大幅下降的年度财报作出重大决定：深度分析立顿的全球化布局、产业业务链，并进行慎审而必要的成本削减与业务剥离。暨在保证即饮茶合资企业的合作权益下，仅保留立顿在印度、印度尼西亚的茶业务，预计于2022年初逐步完成其余地区的市场退席。
换句话说，联合利华对立顿下了死命令，只保留印度和印度尼西亚，而剥离其他市场的茶业务，这其中当然也包括了中国市场。
立顿母公司，快消品大鳄联合利华logo｜百度
要知道，在中国茶行业里有这样一句话“7万家中国茶企，却敌不过一个不产茶的立顿”，立顿红茶在中国品牌动能之强劲，影响力之巨大，市场份额占比之广大，由此可见一斑。
01
百年红茶巨人 立顿历史溯源
关于立顿，有一句相当霸气的名言传扬四海。
“你的心脏每跳动一次，全世界就有1252杯立顿热红茶被人饮用，119罐立顿冰红茶被消费；而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1.4万头成年非洲象的体重。”
立顿品牌创始人，苏格兰人汤姆斯·立顿｜百度
自1890年苏格兰人汤姆斯·立顿创立品牌，至1898年获得英女王背书“世界红茶之王”的誉称以来，立顿凭借先人一步的商业构想、产品标准、客群细分、品牌理念和创新思维，迅速抢占市场份额，开启了全球化的市场发展进程。
1972年，立顿的全线品牌被快消大鳄联合利华集团收购，立顿品牌快速步入资本车道，又搭上了联合利华这一全球性的远洋巨轮，使其开启了更为强势的进击之路。
毫无疑问，立顿完全当得起之前那句霸气名言。毕竟我们所谈论的立顿红茶，是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，在整个快消品市场上，其销量仅次于可口可乐与百事可乐。
世界快消饮品行业双巨头，可口可乐与百事可乐｜百度
02
初生牛犊不怕虎 立顿开出野路子
1992年，在海外大红大紫的立顿进入中国，兜兜转转一百多年后，终于回到了传统茶饮的故土。
那时的立顿，实力膨胀背书膨胀，在世界快消饮品领域所占的市场份额亦相当膨胀，它顶着世界第三的头衔初入中国，不仅对中国古老的饮茶文化不感兴趣，也对中国人爱喝的茶叶种类，亦或与茶相关的传说故事等都没过多了解，颇有些初生牛犊不怕虎的样子，硬生生自己开出了一条野路子。
立顿茶包包装｜百度
在立顿看来，中国茶并不复杂，和世界其他地方的茶一样。不管你是西湖龙井、安溪铁观音或古树普洱茶，对普通消费者来说，茶就只是一种时泡时喝的即饮饮料，只要健康、卫生、快捷、方便，再加一项实惠，就能让消费者抛弃中国茶文化的传统与俗套，完全转变消费观念。
于是立顿在中国采购茶叶原料，在中国生产和销售立顿红茶，大张旗鼓地做起生意来。那时立顿打着自1890年创立时便订立的Sologen“从茶园直接进入茶壶的好茶”，要向外传达的意思应该是：品质原生态+无中间商赚差价=好喝又实惠。
中国传统老茶企纷纷跳出来，七嘴八舌议论纷纷：不讲产区、不分品类、不说故事、不谈文化，你也卖得动茶叶？呸，垃圾货！
中国茶农采茶｜百度
结果立顿用实力打脸一众中国茶企。5年后的1997年，立顿就做到了中国全国茶包销量第一，市场占有率第一的成绩。又过了11年，2008年新华社一篇社论《七万家中国茶企不敌立顿一年》，一石激起千层浪，让整个国茶行业汗颜无地。
直到2013年前后，立顿被曝使用高毒农药灭多威且农残超标的新闻见世后，立顿才终于结束了持续十数年，大中华地区连年销量双位数增长的销售奇迹！
03
烈士迎暮年 老兵终会老
然而现如今，联合利华要求立顿削减业务、市场退席的声明一出，立顿瞬间愁云密布。与联合利华分道扬镳后，立顿是重新自立山头占山为王，还是与其他茶企报团取暖、转场双打路线，亦或低下头来投靠另一资本大腿、扛着资金与营收压力转战资本赛道？
立顿袋泡茶｜百度
商场如战场，胜败乃兵家常事。吃了一瘪对立顿其实没啥，正好能顺理成章地脱下联合利华这件厚外套，轻装简行。说实话，离开快消巨头联合利华，并不意味着立顿今后就不能在中国卖茶叶了。
所谓瘦死的骆驼比马大，立顿品牌毕竟有着130多年的历史底蕴，深耕中国28载亦积累了相当丰富的实操经验……这一切，注定了立顿将会在未来数年内，依然占据较大的市场份额。
你说是强弩之末也行，说是垂死挣扎也好，说是回光返照也罢，立顿未来的走向到底如何，现在当然无人得知。
只是近几年来，喝立顿袋泡茶的办公室白领的确少了一茬又一茬，更年轻的office lady们，显然更钟情于咖啡、奶茶和冷萃茶。立顿红茶的市场正以双眼可见的速度萎缩坍塌，百年巨人烈士暮年，虽壮心不已，但也雄风不再——还是那句老话，再厉害的将军再能打的兵，也终有老去的那一天。
快餐式饮品｜小红书博主 慧仔可爱多
未来，立顿或将单独上市？这对中国茶企究竟是好是坏？中国茶企能不能借此逆风翻盘、一举抬头？因篇幅所限，本期到此为止，下一期咱们继续侃。
