■ 文|小普 图片来源于网络
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有网友私信小普,有没有看到拼多多里面,有不少名茶出现了“跳楼价”,这里面有猫腻么?这19块9的茶敢买么?小普浏览了一下,发现有不少茶企在拼多多上面推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
大家都知道春茶贵如油,29.9元、46.9元的春茶,让不少茶友心痒痒的。小普都忍不住想去下单。
为什么突然这么多家茶企集体降价,这是互相之间的竞争呢?还是另有玄机?
我们先来看看,为什么春茶贵如油?春茶的营养积累最为厚实。茶树经过前一年秋冬天的休养生息,因秋冬生物体内均处于敛藏状态,能量储存丰富。就比如春茶所含的氨基酸,也是在一年的茶叶中,最为丰富,含量最高。
春茶贵,源于其优质的品质。那什么样的茶,可以称之为好茶呢?对于普洱茶而言,无疑就是回甘生津迅速,香气纯正,内含物质丰富,后期转化价值高的茶。
价格便宜的背后又是什么?在大多数情况而言,价格便宜意味着价值低,或者是供过于求。今年普洱春茶,很多行家预测价格会下滑,最根本的原因是疫情的影响,茶客手中的流动资金不多,需求量的降低。茶农为了快速变现,只能降低自身的要求,因此,出现价格低的情况。对于一些,供不应求的春茶,它的价格还是比较稳定的。
或许你会诧异,这疫情对春茶的影响有这么大么?当然是有的。4月6日,胡润研究院发布《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》,全球富豪两个月损失2.6万亿,蒸发了过去两年半所创造的财富,其中LV老板财富缩水2000亿,跌幅最大。最近,股票和基金都跌得很厉害。估计,有段时间才能恢复元气。
好茶真的不贵么?
要回答这个问题,就要看我们对一款好茶的要求。很多人会误以为,只有老班章的春茶,名山名寨的春茶才能称之为好茶。其实不然,就拿普洱茶来说,两三百也有不少品质不错的。如果你只追求古树茶,那是高端中的极品,自然是贵的。但,对于绝大多数的人,两三百的茶已算是好茶了。
19块9春茶如雨后春笋般,冲击市场,极有可能是对大众消费市场的填充和刺激。
哪怕没有这次疫情,我们也发现,有不少茶企在快消茶品行列悄悄的试水。对于消费者来讲,茶是一个好东西,也是一个古老的东西,之所以古老,是因为它的历史比较悠久。
作为一个非常传统的行业,茶市场和年轻消费者之间存在着“代沟”,比如冲泡起来复杂,饮用起来讲究,携带起来不便。可以说,茶的身上是没有年轻人的样子,如此,怎么可能和年轻人打成一团呢?
名茶降价,是万里长城的第一公里,要真正成为大众消费产品,还要在产品和包装上多下功夫。因为消费者并不喜欢便宜的东西。