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疫情影响经济和就业环境，进而影响普通老百姓收入，推动消费理念和行为转变。
最终，这也体现到居民消费价格指数的变化上。2020年1—11月，全国居民消费价格指数（CPI）同比增长2.7%，增幅相对以往年份低。
值得注意的是，如果单独看今年11月份，CPI却同比下降0.5%，年内首次出现同比下降；CPI环比下降0.6%，年内第6次出现环比下降。
在这样的情形下，全年社会消费品零售总额难免萎缩，茶叶消费自然也会承压。对于商家来说，茶类产品增量市场何在？
值得注意的是，今年疫情防控工作一直不能懈怠，持续改变居民的社交方式和学习、生活、工作半径，进而推动线上消费品交易金额增加，各行各业线上市场渗透率持续增加，茶叶线上市场也呈现较好发展态势。
因为有双11购物狂欢节，每年11月份对于线上商家是非常重要的时间段。今年双11，从10月21号开始启动预售，且分两次爆发，11月1—3日和11月11日。
环比今年10月， 2020年11月茶类产品在阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）的销售情况如何？
茶类电商
01 茶类
茶类产品，包括传统白茶、黑茶（不含普洱）、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。
2020年11月，各茶类在阿里系电商平台累计销售额为145487.47万元。其中，普洱茶销售额最高，约为40832.97万元，总体比例为28.07%。
2020年10月各茶类销售额113148.12万元。相较于10月，11月环比增加32339.35万元，增加比例为28.58%。
2020年11月，各茶类在阿里系电商平台累计销售量为11,683,485。其中，红茶销售量最高，约为3,387,550，占总体比例为28.99%。
2020年10月各茶类销售量8,727,257。相较于10月，11月环比增加2,956,228，增加比例为33.87%。
综合来看，2020年10月和11月每件茶类产品平均销售单价分别为129.65元，124.52元。
02 代茶类
代茶类产品，包括代用/花草茶、组合型花茶、花果果粒茶和再加工茶。
2020年11月，代茶类在阿里系电商平台累计销售额为48284.30万元。其中，代用/花草茶销售额最高，约为32932.42万元，占总体比例为68.21%。
2020年10月代茶类销售金额34412.02万元。相较于10月，11月环比增加13872.28万元，增加比例为40.31%。
2020年11月，代茶类在阿里系电商平台累计销售量为12,014,021。其中，代用/花草茶销售量最高，约为8,209,392，占总体比例为68.33%。
2020年10月代茶类销售量8,866,485。相较于10月，11月环比增加3,147,536，增加比例为35.50%。
综合来看，2020年10月和11月每件代茶类产品销售单价分别为38.81元，40.19元。
03 茶具
茶具，包括茶壶、茶盘、功夫茶具、茶杯、整套茶具、茶叶罐、茶道配件、建盏、盖碗、公道杯等。2020年11月，茶具在阿里系电商平台累计销售额为77772.63万元。其中，销售额最高的是茶壶，约为17663.67万元，占总体比例为22.71%。
2020年10月茶具销售金额62383.68万元。相较于10月，11月环比增加15388.95万元，增加比例为24.67%。
2020年11月，茶具在阿里系电商平台累计销售量为16,995,757。其中，销售量最高的是茶叶罐，约为5,239,347，占总体比例为30.83%。
2020年10月茶具销售量14,224,255。相较于10月，11月环比增加2,771,502，增加比例为19.48%。
综合来看，2020年10月和11月每件茶具销售单价分别为元43.86元，45.76元。
小结
伴随国内进入寒冷冬季，流感和新型冠状病毒爆发可能性增加，会进一步影响人们活动半径，网络成为居民获取消费品重要的途径。自然，茶类产品相关商家也会加强线上营销布局。
从11月销售额来看，茶类＞代茶类＞茶具。而从11月销售额环比增幅来看，代茶类＞茶类＞茶具。适宜人群更广和性价比更高的代茶类产品，商家可以考虑设置为店铺引流产品。
从11月销售量量来看，茶具＞代茶类＞茶类。茶具销售额最高的是茶壶，销售量最多的是茶叶罐，茶具在店铺产品矩阵中存在可以达成更高销售额。
从每件销售单价来看，代茶类和茶具类产品小幅上升，而茶类产品却下降。在笔者看来，越来越多的经营原叶茶头部商家在线上采取激进打折促销策略，除了快速出货，还能逆势低成本建立品牌用户心智和扩大自身市场份额。
阿里系电商平台
当互联网成为商业底层的基础设施，则意味着从单一平台线上业务，到多平台线上业务，再到所有业务在线，茶叶商家要选择适合自己电商平台和营销策略。
阿里系电商平台占到整个线上交易额6成，但其不是唯一的网络交易平台。比如，电商平台，还有京东、唯品会、拼多多，新的内容电商交易平台，比如抖音、快手、视频号等。
你怎么看线上茶叶交易？
注：本文有参考网络公开资料。
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