陆羽茶交所年营收163亿却遭“无情贱卖”，百年立顿如今人走茶凉
如果说，前几日的消息只是捕风捉影
今日的新闻，就是稳稳的实锤
路透社快讯：
联合利华以50亿美元将旗下EKaterra出售给CVC Capital
这则快讯，看似是一项普通的收购
却引发全球茶叶市场大地震，余威波及六大洲四大洋
联合利华是国际日化巨头，在“2020年世界五百强”榜单中排名第185位，财大气粗、产业遍布全球，在日常生活中处处可见联合利华旗下的品牌，比如清扬、力士、奥妙、凡士林、中华、AHC等；
联合利华与CVC Capital都无关紧要
重要的是——Ekaterra
Ekaterra是联合利华旗下的茶叶企业，掌控了三十多个茶叶品牌，其中就有传承百年的茶叶巨头立顿！
立顿，是茶界中少有的百年品牌
它的另外个称呼是——最成功的的茶叶品牌
比立顿赚钱的，没它历史悠久；
比立顿悠久的，没它影响力大；
比立顿影响力大的，没它会赚钱；
总之提到茶界中的巨头，一定少不了立顿
2019年，立顿茶业务营收超20亿欧元
20.8亿欧元，在当时相当于163亿人民币
而2019年中国前10茶企业营收加起来才134.5亿元
立顿真做到，1个打10
所以对于其他茶企
立顿就像珠穆朗玛峰一样不可超越
但你可能不知道，立顿最初是卖奶酪的
苏格兰人汤姆斯·立顿于1871年在格拉斯哥开一家立顿食品店，主要售卖爱尔兰奶酪、鲜肉和黄油等食品。
凭借过人商业天赋，汤姆斯将立顿食品店开到苏格兰各地，甚至美国人都知道“立顿的奶酪和火腿超级好吃”，开店不到十年，立顿雇员就超过八千人。
1890年，立顿真正走上“茶中一霸”的道路
当时印度茶已在英国流行，印度阿萨姆邦的茶园遍地开花，为了拿到最低廉的茶叶，立顿独辟蹊径选择在斯里兰卡开辟茶园，将廉价的斯里兰卡茶倾销至英国市场。
斯里兰卡茶园
立顿不求好喝，但求便宜！
在汤姆斯·立顿之前，每一磅茶在英国最低卖三先令，但立顿的斯里兰卡茶一磅只要一先令六分。没有中间商赚差价，让立顿的茶几乎便宜一半，即是茶是碎茶，即是茶不好喝，但它便宜呀！
以低价倾销手段，立顿占据英国市场、欧洲市场，甚至是中国市场。据有关机构统计，2020年立顿在中国销售超过20亿件产品，包括茶包、罐装、茶叶、茶粉等200多个不同品类。
汤姆斯·立顿
低价倾销，百试百灵，是立顿的成功密码
也是联合利华贱卖立顿的导火索
EKaterra在2020年创造了超20亿欧元的营收
而现在，联合利华却以45亿欧元卖掉EKaterra
这笔生意，怎么看都是贱卖！
不是联合利华掌门人犯傻
实际贱卖立顿在数年前就有苗头
近年，联合利华股价低迷，被迫走上精简之路，准备出售了许多与基本盘关联不大的产业，立顿就是其中之一
联合利华最初主营的是食品和日化
联合利华，是荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成，所以食品和日化是联合利华基本盘。
茶叶市场看起来足够大，但是群雄林立，联合利华难有作为，所以联合利华近年在日化、美容市场频频出手，先后收购高级彩妆品牌Hourglass Cosmetics、南韩美容零售商Carver Korea Co. Ltd等，准备收缩力量干大事。
联合利华是日化市场中的巨无霸
深刻知道女人的钱最好赚……
二：低价倾销干不长
正常来说，因为原料、关税的差异，进口产品会更贵
可与一些中国红茶相比
立顿红茶的价格反而更便宜！
立顿便宜，并不奇怪，因为它的成本低于你的想象。
据海关总署披露，2020年上半年我国茶叶出口均价每千克5.22美元，进口均价为每千克2.54美元，进口均价只是出口均价的一半。
印度红茶
在外国茶企中，机械制茶十分常见，甚至连采茶都用收割机野蛮收割，将芽、叶、梗一起采收、一起制作、一起销售。国外流行用茶包喝茶，茶包里茶叶或呈碎片状或是粉末状，你也不知道它是不是茶叶。
粗糙原料+低廉成本，是立顿的制胜法宝
印度阿萨姆邦茶农
然而印度、斯里兰卡及东非地区，茶工人力成本逐年上涨，印度阿萨姆邦近十年来茶工成本上涨186%，西孟加拉邦则上涨201%。
人力成本上涨，使茶企利润的萎缩
在2013年后，立顿营收增速大幅放缓
三：消费者变了
随着茶叶的养生功效被世人所熟知
天然鲜爽的绿茶、白茶渐渐受到外国消费者的青睐
绿茶和白茶
制作起来不像红碎茶那样随便，其原料及制作工艺更加考究。立顿等茶企，尽管有推出过绿茶、白茶的产品，但其中利润不如红茶。据统计：在2015 年至 2019 年的五年时间里，英国、美国和俄罗斯市场的红茶零售交易量下降了 10%。
承载了世界颇大一部分红茶产量的立顿只是被拖拽着，无奈地走上了下坡路。
另外，随着中国茶业产量重回世界第一
中国茶文化传递到全球，茶人喝茶的方式呈现两极分化
一部分人喜欢有仪式感地饮茶，而不是用茶包一泡了之，如今白领在办公室也可以用小电器悠哉喝茶，轻享健康茶生活，再加上立顿欠佳的品质，让许多有格调的人对它不感兴趣。
另一部分喜欢更简便的茶，在中国，奈雪的茶、喜茶等现制茶饮风靡，替代了一部分袋泡茶的需求，与此同时，CHALI 茶里、柒日原叶、fnf 超速溶茶为代表的新式冲调茶饮，也侵蚀着立顿的市场份额。
不管怎么说，立顿被“贱卖”，影响是深远的
老的品牌或被取代
新的茶企或成为巨头
这是最好时代，是群雄并起的时代
对中国茶人来说，这是复兴中国茶产业的历史机遇！
