茶，如果没有五千年的历史文化传承，那就只能作为一种产品形式而存在。随着茶商的蜂拥崛起，茶营销的模式也层出不穷，但是在如今，茶商要想在茶行业中树立品牌形象，并使其立于不败之地，必须注重茶文化的传播。
中国文化与茶在历史发展中从来都是密不可分的。茶文化是一种具体物质到精神层面的升华，是从选茶、沏茶、品茶等习惯和中华文化内涵相结合而形成的一种具有鲜明中国文化特征的文化现象。而今，人们在打造知名茶品牌的过程中，如果能够根据各自的文化特色，进一步挖掘并赋予茶产品以更新奇、更丰厚、更喜闻乐道的文化内涵，充分利用各自的地域文化作为载体树立起茶叶品牌。只有这样，它才能在茶行业走得更远、更久、更大、更强。
茶文化的市场形成，必须经过累积、沉淀、消化和吸收。在这个快速发展的时代，很多茶品牌将茶以便捷、迅速的方式来推广，这对于营造茶文化是无任何意义可言的。当然，茶文化传播也不是仅靠一些茶道培训、征文、摄影比赛就能达到效果的。它必须涵盖选茶、沏茶、品茶的行为过程中独有的文化特征，并能将这种文化特征与茶叶、茶具、茶盘、饮茶环境、泡茶方法等每一个因素综合起来传播。茶商在推行茶叶的同时，应向消费者传播茶叶的品评技法，并将顾客带入品茗的美好意境，获得更高层次的精神满足。
茶之所以历经千余年而仍兴盛不衰，其主要原因是，它不仅仅是一种饮品，更是作为一种艺术文化形式在传播，除了传播它的实际价值，更应传播其内在精神价值。如今的茶行业，茶营销模式日新月异，而文化传播却始终被看做茶业突破性战略的重中之重。
