在2019年9月召开的联合国 74 届会议上，将每年 5 月 21 日确定为“国际茶日”，这是我国首次成功推动设立的农业国际性节日，彰显了世界各国对中国茶文化的认可。为庆祝首个国际茶日，推动我省同国内外茶文化交流互鉴，促进茶产业协同发展，5月21日前后我省将开展以三湘四水、五彩茶香、茶和世界、共品共享为主题的系列活动。
5月21日当天，将举行湖南庆祝5.21“国际茶日”活动启动式暨湖南贫困地区优质农产品展示中心启动运营，内容包括茶宣传、茶扶贫、茶体验、茶消费四个部分。将邀请相关领导、茶界专家、10 家红茶企业代表和湖南红茶(五彩湘茶)省直单位负责人代表参加，在中央、省级媒体上开辟专题专栏，进行系列宣传。推荐保靖、古丈县参加世界茶日爱心助农团，邀请两县政府领导为当地茶叶代言，与网红一道进行贫困地区优质茶品直播带货。此外，活动还将邀请爱茶人士到湖南优质农产品展示中心湖南红茶(五彩湘茶)专区，品茶、体验。并在湖南优质农产品展示中心开展品牌日现场促销活动，对接办公茶、礼品茶、便饮茶的消费，扩大活动期间茶叶销售，让活动取得直观收益与成效。
新闻链接：2019湖南红茶产业发展报告
红茶是具有广泛市场与发展潜力的湖南优势茶类。为推动我省红茶产业发展,构建湘茶产业新的増长极,省委、省政府于2018年决策部署全省优质红茶资源整合、打造“湖南红茶”省级公共品牌,并设立专项资金予以支持.两年来,湖南红茶产业发展和品牌建设取得显著成效,主产区和企业发展红茶产业的积极性高涨,红茶产品品质明显提高,企业集群逐步形成,“湖南红茶”品萍率先在全国打响,影响力迅速提升。
01
两年来“湖南红茶”品牌建设的做法及成就
据统计,2018年全年各类红茶生产加工总量从2017年的3.7万吨增加到5.1万吨、同比增长37.8%,综合产位从2017年的47亿元增长到90亿元、同比增长91%,2019年底,我省红茶生产覆盖14个市州、46个县市区,共有生产企业280多家,全年生产加工各类红茶6.5万吨,实现综合产值152亿元,分别比2018年增长27.5%、68%,“湖南红茶”被评为“2019年度全国茶界推广力度最大的公共品牌”,湖北、江西、四川等省份茶叶主管部门、行业组织相继到我省学习交流湖南红茶品牌建设经验,湖南红茶产业进入发展快车道。
1、创新工艺，形成“湖南红茶”独特的品质符号。在继承传统优势的基础上,大胆创新,从地方特异茶树资源选育出了一批特色鲜明、适制优异湖南红茶品种及单株,配套绿色栽培技术,通过六大茶类工艺融合创新,突破加工高香、高档红茶技术瓶颈,独创了新工艺标准并实现了自动化加工,创制了具有“花蜜香 甘鲜味”鲜明特点,产品个性突出,内含成分丰富的湖南红茶.全省涌现出湘茶集团金毛猴、湖南中茶传世湖红、湘丰集团映象湖红等一系列优质红茶产品.同时,湘茶集团的臻溪“金毛猴”以独特的花果香、醇爽味入选白官,作为美国总统接待用茶;茶祖印象的“三湘红”、安化卧龙源“安化红”获米兰世博会金骆驼奖。
2、建立组织，构建“湖南红茶”运行的保障机制，成立了“湖南省红茶产业发展促进会”,采用“政府引导、企业主导、协会平台”的运作模式,在省农业农村厅的指导下,促进会按照“安全、优质、高效”的总要求,“组织实施“一三五战略”,即打造一个“湖南红茶”公用品牌,突出“品牌建设、市场营销、茶旅融合”三大工程,建设“组织领导、品牌塑造、市场开拓、技术支撑、文化创新”五大体系,划定质量安全红线,守住品质风味底线,确保品牌特色的生命线。省财政设立了每年1000万元“湖南红茶”品建设专项资金,省农业农村厅在茶叶标准园、茶叶标杆企业等方面对红茶企业给予重点支持,并确立了“通过3-5年,实现湖南红茶产量10万吨,综合产值300亿元,构建千亿湘茶支撑极,带动100万茶农脱贫致富”产业发展目标。
3、强化标准，严把“湖南红茶”企业的准入门槛，设计了规范的“湖南红茶”商标标识、推出了“湖南红茶”统一VI体系、申报了“湖南红茶”国家地理证明商标;为强化“湖南红茶”质量标准,我们制定、发布了《湖南红茶 工夫红茶》《湖南红茶 红碎茶》《湖南红茶 紧压红茶》等团体标准， 69家规模企业被授予“湖南红茶”商标使用权,冠“湖南红茶”品牌对外销售,同时着手授权企业建立质量溯源体系。
4、广泛宣推，扩大“湖南红茶”品牌的社会影响。我们先后组织编写了《湖南红茶》专著,编印了《湖南红茶》宣传册,拍摄制作并完善了《湖南红茶》宣传片,并制作了“湖南红茶”宣传平面广告和视频广告。2019年12月12目在长沙高铁南站举办了“湖南红茶”高铁专列冠名首发仪式。2018-2019年两次邀请组织香港粤港澳大湾区媒体、名流、采购商赴湖南红茶产区探源、采访、报道,进一步宣传“湖南红茶”。先后在杭州、北京、深圳、南昌、长沙、香港、澳门、茶陵等举办了15场“湖南红茶”品牌推介会,隋忠诚副省长,袁延文厅长、邹永霞巡祝员,兰定国副厅长、唐建初总农艺师、刘仲华院士等先后登台,推介“湖南红茶”。
5、内外并举，拓“湖南红茶”销售的市场渠道，两年来先后组织红茶代表企业参加了中国国际茶叶博览会、湖南茶业博览会、中国农产品交易会盟中国中部(湖南)农业博览会、湖南贫困地区优质农产品(深圳、北京)产销对接会,2019北京世界园艺博览会等品牌节会,设立“湖南红茶”专馆进行展示展销,共举办了11场次“湖南红茶”吕牌推介会,先后有100余家红茶代表企业参加,现场销售2.1亿元、现场签约超过40亿元,共签订“湖南红茶“购销合同100余亿元。为拓展国际市场,我们先后组织红茶龙头企业及茶叶出口企业挂牌入驻湖南品牌农产品(澳门)展示展销中心,先后参加了香港美食节国际茶展、澳大利亚中华文化节暨茶文化产业博览会、澳门国际经贸投资展会,开展展示展销、品牌推介,2019年还专门赴摩洛哥举办了湘茶推介会。期间40多家红茶代表企业现场销售100多万美金,签订出口合同1.6亿关元、获得出口订单37个计2.1亿美金。
02
存在的问题与不足
两年来,尽管“湖南红茶”品建设取得了显著成效,但仍处于初始阶段,还需要一个较长时问的引导、培育、扶持。当前还存在一些问題与不足:省市县协调、统筹不够,部分市县缺乏科学、系统的产业规划与产业定位,不少本来没做过红茶的企业纷纷改做红茶、产品品质难以保障,展示展销、推介活动精准性不够,以及“湖南红茶”专用包装开发滞后、缺乏规范等。
03
2020年工作重点
1、强化“湖南红茶”科技支撑
2、保障“湖南红茶"产品质量
3、扶持“湖南红茶”龙头企业
4、突出“湖南红茶”品牌宣传
5、拓展“湖南红茶”两个市场
6、加强“湖南红茶”商标监管
04
建议及意见
1、统筹发展方向。协调省市县红茶产业发展、品牌建设关系,按照打造“湖南红茶”省级公用品牌、建设“湖南红茶”核心产区、支持企业品牌创建的发展总思路,构建“省级公用品牌+核心产区产品+企业品牌”模式,推动全省红茶产业的持续健康快速发展。
2、强化政策扶持。省级财政延长“湖南红茶”公用品牌资金建设年限,增设红茶产业发展资金专项,支持红茶重大科技专项、加工设备改进、龙头企业发展、红茶市场拓展等,主产区市县政府相应设立红茶产业发展资金专项,推进“湖南红茶”核心产区各项建设。
3、行业积极作为。抢抓国家精准扶贫、健康中国、一带一路、乡村振兴和湖南千亿产业、品牌强农、农业优先发展及统一打造湖南红茶品牌等机遇,在各级党委政府领导支持下,调整发展思路,创新发展方式,团结协作,拼奋进,共同开创湖南红茶产业新辉煌。
