茶饮界有一种说法，可以从山寨门店的数量判断出茶饮品牌的火爆程度。茶颜悦色自然不缺模仿者，它的山寨门店早已在全国各地遍地开花，甚至在韩国，茶颜悦色还被人合法注册为了商标。
就在不久前，茶颜悦色又又又上热搜了，这次不是排队不是开新店，而是茶颜悦色反诉茶颜观色，此事引起了网友们的极大关注，目前该话题阅读量3.9亿，讨论热度超1.5万。
那么这究竟是怎么一回事呢？小茶这就带你回顾下事件始末！
2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。
2021年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理之中。
茶颜悦色出身于长沙“草根”，前几年默默无闻，近年来一跃成为茶饮界的“顶流”品牌，它是如何做到的呢？
中国首创国风奶茶品牌
成立于2013年的茶颜悦色可谓如今茶饮圈“顶流”，是大陆首创以中国风为主题的奶茶品牌。
打卡一杯茶颜悦色，也成了很多消费者到长沙的标配。独创的中国风设计，迎合了年轻一代追求特色时尚的消费者。
茶颜悦色不仅茶好喝，搞设计也很有一套，从logo设计到茶饮包装，以及广告海报和周边文创，无处不散发着一个“绝”字！
店面设计
在店面设计上
茶颜悦色保持了和品牌风格一致的古典风
和市面上走现代化设计的茶饮品牌
拉开了差异
包装设计
除了现在抓紧打击山寨，为品牌维权以外
据说茶颜悦色还花重金
买下了一些古代名画的版权，运用在包装上
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比如说郎世宁为乾隆和后妃绘制的
画像及花鸟画系列
广告海报设计
平时的产品宣传海报
也设计得相当厉害
将中国色、国画元素运用得淋漓尽致
偶像养成系，为什么是茶颜悦色？
曾经有人将茶颜悦色比喻为茶饮界的杨超越， 说它走的是偶像养成系的路子。用国茶实验室创始人罗军的话来说，“茶颜悦色不似喜茶那般让粉丝仰望崇拜，对于粉丝来说反而更像一个邻家小妹妹，是需要小心呵护的，它具有一种与粉丝的深度沟通能力。”
这种深度沟通能力体现在了产品、空间设计、服务等方方面面，是茶颜悦色的品牌特性，也是它从创立以来便被深深烙下的基因。
梳理茶颜悦色的成功要素，会发现其文化属性是必然会涉及到的话题。
首先，它踩中了中国风的大风口。茶颜悦色算是将中国传统文化运用得炉火纯青的茶饮品牌之一了。在品牌名上，“茶颜悦色”非常具有中国特色。而在产品的命名上也是别出心裁，绿茶名为浣沙绿、红茶名为红颜、增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列被称为“豆蔻”。而单品名也极具古风：声声乌龙、烟花易冷、筝筝纸鸢、蔓越阑珊……单是听名字，就充满了诗情画意。
在当下茶饮同质化极其严重的大背景下，自带中国风属性不刻意迎合市场需求的茶饮品牌，自然深得崇尚个性和格调的年轻消费群体的喜爱。
其次，头顶着长沙地域文化标签，与长沙深度捆绑。茶颜悦色创立的前6年一直深耕长沙市场，不往外扩张，这都造成了茶颜悦色只能在长沙才能喝到的地域稀缺性。
这种区域稀缺性一方面带来了长沙本地人的高度认同，会将它视为长沙人的骄傲，并自发来维护和捍卫它的荣辱，另一方面也使得外地人对它更加向往，初来长沙要打卡，离开长沙会怀念，吃不到也要去请人拍照过眼瘾。
此外，团队都有各自的人设。创始人吕良是一个艰苦朴素、骑着电动车去巡店、羽绒服破了就用电工胶带粘起来的大叔；文案是“摸鱼侠”，设计们叫“鸡仔一、二、三号”。这样的人格延续到茶颜悦色的每一杯饮品，他们做类似AKB48的线上选举，每个产品都有自己的唯粉。
从创始人到员工，大家都走的是真实接地气的人设，可这种人设并不是凭空创造出来的，它是从创始人及其团队的基因里面衍生出来的，是别人学不去的品牌内核。正因为从上到下对消费者诚实以待，就会让消费者真实毫无距离感，哪怕有一些不足和缺点，消费者也是能够接受的。
近几年国潮来袭
国货越来越强
茶颜悦色算得上其中佼佼者之一
我们能感受到它无论是茶饮品质
还是在中国原创设计方面的输出
都超级走心和用心
所以它值得大家喜爱
与此同时
也看到了中国原创品牌的不容易
因为总有人投机取巧
试图收割他人的胜利果实
原创品牌被抄袭和山寨的事件
屡次发生
不过，这也在提醒我们
除了专注原创设计以外
更要注重版权意识，保护自己的作品
文章、图片综合于：澎湃新闻、LOGO大师、光明网、餐饮品牌观察、普象工业设计小站
