“内卷”这一网络热词，风靡于2021年下半年的社交平台上，并深入到每个人的环境语境之中。据百度指数数据分析平台显示：2021年10月，“内卷”一词的整体日均搜索指数值为16799，移动日均搜索指数值为17854，最高峰值达到了28726，“内卷”的使用热度可见一斑。
内卷的词语本意，是指文化模式发展到一定高度后的停滞与混乱。其发展势能既无法形成一套固有的规则，也无法转变为更积极的新兴形态。一言以蔽之，量变的积累无法引发质变，也不能带来稳定持续的良性发展。
最终，文化模式的环境恶化将不断加速且不可挽回，渺小的个体在环境剧变中失去抵抗能力，只能低下头来顺应环境的变化，心不甘情不愿地加入到内卷的行列中。
换句话说，内卷作用于社会个体，特别是职场个体，更多是指一种不必要和不理性的内部竞争，以及无实际意义的消耗。
它表现在将简单的问题复杂化、低水平的模仿和复制、被动地应付工作、在同一个问题上无休止的挖掘和研究等方面。即人人加班加点、看上去努力万分，但对事务本身或企业增益层面带来的影响却微乎其微。说穿了，这只是一种“努力程度”的“通货膨胀”。
其实，内卷也并非一无是处。作为社会发展阶段中必然会出现的一种状态，内卷自有其存在之理——在内卷而不自知的时候，它甚至可能成为一种比较快乐的状态。
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茶行业的内卷浪潮，导致了许许多多人尽皆知，却极少有人质疑的怪现象发生。接下来我们会试着分析并深入了解这些怪现象，请不要对号入座而因此感到不快，因为我们始终倡导客观、理性、开放地去看待任何问题。我们不内卷，而是要向外卷。
怪象一
家家都有万亩茶园？
我们常听许多茶企开口就言“我们茶园规模很大，有上万亩茶园。”到底茶园规模有多大？只凭一张嘴，或一些精心编制的图文资料，消费者实际上根本无从判断。
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别说万亩茶园，让我们放低标准来看，全中国的茶企有几家拥有千亩茶园，又有几家拥有真正的持林权证？答案是屈指可数的。按目前全中国的茶园基地模式来看，全职茶农占比不高，大多为采茶季雇佣茶农。
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如果茶企真的拥有万亩茶园，那就得和成千上万的非职业茶农签订用工合同，这一大笔费用的支出，成本与效率的账又如何算得过来呢？
只不过，在内卷浪潮的冲击之下，许多人也只能亦步亦趋，硬着头皮不诚实地说自家也是“万亩茶园”了。
君不见武夷山的三坑两涧，以及云南西双版纳的大茶树上，统统挂满了印有各种公司名称的牌子，挂牌拍照、帮做资质、供人观摩，俨然已成茶农创收的一项新招。
其实，这又何尝不是一种内卷？
怪象二
大师竟然那么多？大师竟然不会累？
现今市面上，无论新品牌还是传统老作坊，都特别喜欢强调自家茶产品的制作工艺，诸如手工采摘、古法炒制、非遗传承、大师匠作等关键词更屡见不鲜。这些词句仿佛充满了魔力，被所有茶企茶商视若圭臬，群起而效仿之。
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在这样的大环境下，“茶之六过”可谓应运而生：过于强调手工，过于追求古法，过分重视外观，过分追求香气，过分追捧非遗，过甚追捧大师。
你想，如果真的全部是手工采摘、古法炒制，不涉及任何现代化生产线和车间工艺，哪里会有一年数十万吨的茶叶产量呢？一年数万吨便足够大家忙个气喘吁吁了。
△传统文化短视频创作者—李子柒
再者，如果真的全部是非遗传承、大师匠作，那这世间到底该有多少大师和多少非遗传承人啊？如果按100家茶企出1位大师和非遗传承人来说，中国7万家茶企，怎么着也得有700位举世瞩目、普世认可的大师呀。可事实是，知名的制茶大师或非遗传承人拢共就那么几位，属于寥若星辰、不可多得的存在。
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而且，如果1位大师要负责100家茶企，那还不把大师累的死去活来？尽管如此，还是有人不相信，会说大师嘛，肯定不是常人，肯定有办法，肯定不会累。至于大师到底会不会累，那就真的见仁见智了。
怪象三
茶商都爱包装与数字游戏？
市场上的茶产品，清一色包装美观、图形美观，书法美观、意境典雅。无论是9.9元包邮的电商产品，亦或是成百上千的茶叶，全都想在产品包装上别出心裁，纸盒、提袋、硬纸板、特种纸层出不穷，铝罐、铁盒、竹编、木质各种材质五花八门，烫金烫银UV激凸等各式印刷工艺更无所不用其极——普通消费者早已迷失在纷繁复杂的包装里，更谈何分辨产品本身的优劣好坏？
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在茶叶产品包装百花齐放的同时，包装上的文字更是大有讲究：500、800、1000、3000年树龄你追我赶；20、30、60、100年茶龄比比皆是；谷雨前清明前春分前惊蛰前雨水前春节前，差点儿就能凑齐24节气召唤神龙；更别提还有冬芽夏芽单芽大芽小芽各种芽——无论树龄茶龄、采茶时节、出芽种类，所有这些门道说到底，都是为了表明：我的茶比你的好，买我的茶你绝对不亏！
当然，在这个问题上，我们无意否认中国茶及茶包装所营造出来的文化审美及美学价值。我们只是觉得，在宣传和包装上，在树龄与茶龄的数字攀比上，我们的茶企茶商可以更加理智，更加基于现实一些。
我们应该拿捏好商业与文化，理想与现实之间的平衡点，恰到好处即可，量力而行即可，不要为了内卷而内卷，这一点值得我们大家深深思考。
因篇幅所限，许多怪现象在文内仅做简单介绍，无法畅所欲言、完全展开。作为抛砖引玉的楔子，希望这些粗识浅见能让大家正视茶行业的内卷浪潮。请继续关注我们，下次奉上更多内卷怪现象~
