01.
品牌价值评估课题组：
自2010年课题组成立至今，历时11年之久。品牌价值评估工作，主要依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的 “中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化、的方法，通过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成了相关的评估结果。
茶
02.
参与评估的成员单位有：
● 由浙江大学CARD “中国农业品牌研究中心” 牵头；
●中茶所《中国茶叶》杂志；
●浙江大学茶叶研究所；
●浙江永续农业品牌研究院等。
茶
03.
评估结果发布时间：
2020.4.15.在浙江省新昌市发布了关于 “2020中国茶叶区域公用品牌价值评估” 结果。
茶
04.
2020年评估数据的主要特征：
● 品牌价值持续增长，增长速度加快：
本次评估数据显示，参与有效评估的97个品牌，总价值为1950.23亿元；平均品牌价值为20.11亿元；品牌价值最高达到70.76亿元。
● 整体品牌 “溢价能力” 有所提升：
品牌收益指：在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌 “溢价能力” 大小的体现。评估数据显示：2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元；增长幅度为12.61%。
茶
●黄茶品牌 “溢价能力” 突出：
以六大茶类进行分类评估后发现：黄茶平均单位品牌销量收益最高。每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元；乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元；白茶16.03元；黑茶15.46元；绿茶11.75元。从以上数据可以看出：我国茶叶区域公用品牌，整体的品牌 “溢价能力” 获得了提升。其中黄茶类品牌的 “溢价能力” 表现最为突出。
茶
●“品牌忠诚度因子” 平均值有所提升：
“品牌忠诚度因子”：是指消费者对茶叶品牌的认可及忠诚程度。该因子的测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。本次评估的 “品牌忠诚度因子”整体平均值为：0.898；去年的整体平均值为：0.897。
按照产区划分来进行比较：
● 华南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，在整体平均水平线之上为：0.912。
● 江南产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，在整体平均水平线之上为：0.909。
●江北产区茶叶 “品牌忠诚度因子”的平均值，居于整体平均水平线之下为：0.871。
● 西南产区茶叶 “品牌忠诚度因子” 的平均值，居于整体平均水平线之下为：0.854。
数据表明：我国茶叶的市场价格波动基本维持在一定范围内。而消费者对华南、江南、产区的茶叶品牌保持的 “品牌忠诚度” 较高。
茶
● 品牌强度持平，品牌传播能力有待加强：
品牌强度指数：
由五个能够表现品牌稳定性、持续性、的品牌因子加权后得出。
这五个品牌因子分别是：
“品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”。
它们是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力、竞争能力、的主要指标，是品牌强度高低的具体量化指标。
本次评估数据显示：
“平均品牌强度指数” 为86.45，与去年基本持平。
参与本次评估的97个茶叶区域公用品牌中：
“品牌带动力”、“品牌资源力”、“品牌经营力”、“品牌传播力”、“品牌发展力”、五项因子的 “平均品牌强度指数” 分别为：83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。
从评估数据可见：“平均品牌强度指数” 中的 “品牌资源力”、“品牌经营力”、两项因子相对较为突出；而 “平均品牌传播力” 则稍逊一些。
通过数据分析得出：今后中国的茶叶品牌，要更加重视传播力。提高品牌的知名度、认知度、好感度。
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05.
品牌价值前10位的品牌：
西湖龙井 70.76亿元；
普洱茶 70.35亿元；
信阳毛尖 68.86亿元；
福鼎白茶 49.74亿元；
大佛龙井 45.15亿元；
安吉白茶 41.64亿元；
蒙顶山茶 37.14亿元；
安化黑茶 37.13亿元；
六安瓜片 35.69亿元；
都匀毛尖 35.28亿元。
茶园
06.。
最具品牌溢价力的三大品牌：
西湖龙井；
镇江金山翠芽；
太平猴魁。
茶园
07.
最具品牌带动力的三大品牌：
安吉白茶；
祁门红茶；
信阳毛尖。
茶园
08.
最具品牌资源力的三大品牌：
普洱茶；
西湖龙井；
福州茉莉花茶。
茶园
09.
最具品牌经营力的三大品牌：
安化黑茶；
蒙顶山茶；
赤壁青砖茶。
茶园
10.
最具品牌传播力的三大品牌：
正山小种；
武夷山大红袍；
大佛龙井。
茶园
11.
最具品牌发展力的三大品牌：
建德苞茶；
福鼎白茶；
泾阳茯茶。
茶园
12.
最后回顾一下：
❶ 2020.4.15. 《中国茶叶区域公用品牌价值评估》前十名出炉，西湖龙井茶再次荣登榜首，品牌价值高达70.76亿元。
❷ 此次评估，共收集了97个茶叶品牌样本，采用科学、系统、量化、的方法，通过对品牌持有单位的调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，形成了最后的评估结果。
❸ 评估结果以五大 “平均品牌强度指数” 为主要结论。
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