七万中国茶厂，为何不抵一家立顿？

从英国人偷走我们的茶树、茶种开始，我们就丧失了资源优势。

从英国人从印度把第一批印度茶运往英国销售开始，我们就丧失了市场优势。

从英国人宣布印度是世界茶原产地开始，茶就从根源上被掐断与中国的关联，我们为之骄傲的饮品居然是华外之物！

甚至，从英国人第一个陶罐厂落地，从一把带把的银质茶壶诞生，从他们第一次往茶杯加糖开始，中国茶叶和它相伴的器皿都成为往事。

我们面对的将是，一切从头开始。

“你的心脏每跳动一次，全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用，119罐立顿冰红茶被消费；而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1.4万头成年非洲象的体重。” 2005年，一位新华社记者在参观在贝德福德的立顿红茶研发基地后，发出了如上感慨。她把这一切归功于科技，“是科技将小小的茶叶变成了国际闻名的大品牌”[1]。

是年，立顿销售了360亿个茶包、7万吨茶叶，产品打入了110多个国家的市场，销售额目前突破了15亿英镑（约合28亿美元），而发在研究经费上的投入同样惊人，每年占销售额0.7%。涉及到顾客饮茶的习惯、饮茶的流行趋势；如何沏茶；对茶叶颜色、味道、包装形式的喜好；影响顾客茶叶选择的原因等。

当时，许多茶叶消费者对立顿还不那么熟悉，即便是中国茶业界，也只是耳闻立顿是一家很大的公司，但到底有多大，谁也不知道。许多人是因为报道中那段著名的修辞注意到了立顿，那个时候，中国茶叶界正在处于“疯狂的普洱茶”时期，对茶界的各类消息异常敏感。

鲁迅收藏的20克的普洱茶卖到20万的天价，张国立的七子饼卖到160万，1饼古董普洱茶单价超过了10万……普洱茶的吸金能力就连摩根大通这样的世界金融大鳄也加入进来，云南省当年笑纳了大约近10亿的普洱茶投资。

2006到2007年，普洱茶继续大热海内外，许多茶每克飙升到几千，在由普洱茶拉动新一轮茶叶消费热潮中，各种天价茶层出不穷，覆盖了整个六大茶类。盛世饮茶论很有市场，许多人建议成立“国饮日”、“茶叶节”，中国茶叶大省云南率先把5月8日定为“饮茶日”。2009年3月，全国政协委员焦家良向两会提案，建议“茶叶节”时间定在“谷雨”这一天。

2008年年底，许多茶企到广州参加一年一度的“茶业博览会”，热热闹闹的茶氛围，滚烫的茶汤，又因为新华社的一篇报道，变得凛冽起来。硕大的标题上写着：“七万中国茶厂，为何不抵一家立顿 ？”文章说：

当今世界的三大饮料中，茶叶品牌首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应，七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。中国茶何时才能叫得出响当当的品牌[1]

文章引用了中国茶叶流通协会常务副会长王庆统计的一组数据，全世界每年茶叶需求量达300万吨，供应量达350万吨。中国每年产茶120万吨，仅有30万吨出口，虽然产茶面积世界第一，但国际市场的影响力却较弱。中国每年茶产业产值为300亿元人民币，而立顿茶业年产值约230亿元人民币，相当于中国茶产值的三分之二强。

中国有所谓的“十大名茶”，但却没有一个成名品牌。中国有世界第一的生产量，却没有拿得出手的出口率。英国是一个不产茶的国家，但立顿却无人不知无人不晓。

这篇报道刺痛了茶叶大国的神经，其后有近100家报纸进行了转载或摘要，有50多家报纸介入反思，在茶叶大省，有些讨论持续了数天甚至一周，我们举一国之力，居然连一个企业都不如？问题到底出现在哪里？

本文摘自《茶叶战争》