这几天，朋友圈刷得沸沸扬扬的2020年春茶价格，仔细一看，1.2万一公斤的老班章，3.6万块一斤的冰岛，实在令人瞠目。
冰岛、老班章这些膜拜级的古树，远远超出品饮价值，对于绝大多数人来说，看看就好。
有点名气，稍微便宜点的白莺山混采也达到了350元一公斤，这个价格，也甩出2019年茶叶内销均价135.25元几条街。
只能说，普洱茶好，但价格贵了点。尤其现在，疫情四个月，大多数人连普通普洱茶都喝不起了。
三个扎心的数字
首先，第一季度，经济增长-6.8%。经济增长负数，上一次出现经济负增长，是在1976年；
值得注意的是，茶行业有着农业的名义，却有服务业的实质。而2019年，国民经济中，第三产业、服务业的比重为53.9%，经济增长贡献率为59.4%。
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其次，为刺激消费，全国各地发放消费券超过100亿元。浙江省正陆续发放价值超过100亿元的旅游消费券，武汉将投放5亿元消费券……这样的新闻，最近总是出现。
昨天，郑州再发1.6亿元消费券冲上微博；今天，合肥将发放1亿元消费券的新闻又出现在微博。后面一段时间，消费券还会源源不断的出现。
天上真的掉馅饼了？为刺激消费，这回是真的掉馅饼了。茶行业消费券性质的东西，要不了多久，说不定就来了！
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最后，4月21日，西南财大与蚂蚁金服联合发布《中国家庭财富指数调研报告》，报告显示：金融资产或年收入10万元以下财富缩水。
茶叶不是生活必需品，大家会保守消费（饭可以不吃，茶不能不喝的老茶鬼除外）。另一边，少部分人喝真古树，甚至冰岛、老班章。但大多人喝的普洱茶，价格其实比较低，但一场疫情，这部分人的经济更困难了。
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这三件事都在说明一个问题：底层经济困难，消费不足。
除了经济困难，消费不足。茶叶出口，也不乐观。2020年1-2月份，茶叶出口量为3.84万吨，同比下滑26.34%。出口额2.11亿美元，同比下降9.47%。
不要以为茶行业就这样了，茶叶出口还有很大的下降空间。每年5月-7月，是我国茶叶出口的黄金时期，按目前的形式来看，全世界要在短时间内控制疫情，这不可能，疫情带给茶叶出口的冲击只会比1-2月份更残酷。往远一点说，今年的茶叶出口都可能大打折扣。
茶行业，报复性消费不会来，接下来的两个月，可能会比消费降级惨一点，很多人想喝茶，但没钱买茶。
没钱买茶、不敢买茶
没钱买茶很容易理解。疫情爆发以来，经济不景气，大多数人手里都紧巴巴的，有些人甚至已经失业。整个市场对经济没有信心，收入减少，大多数人，尤其上班族，肯定没钱消费。
柴米油盐，都要精打细算，至于茶叶，能省就省，家里有库存茶的，喝一步，看一步。没茶喝的，买一点便宜的，。
疫情之后，大多数人没钱，手中有点余钱，也不敢乱花。
4月19日，据央行披露的最新数据，第一季度人民币存款增加8.07万亿元左右，相当于平均每天有700亿存款存进银行。
报复性消费没来，报复性存款倒是来了。有了钱，不敢任性的去买几斤老班章，反而全部存进银行，抵御未来的风险。
消费下降，不敢买茶
据央视财经报道：中国的消费市场处于修复阶段，今年头两个月，社会消费品零售总额同比下降20.5%，下降的幅度超出预期。
图源：央视财经 微博
其中，餐饮、影视，衣服鞋帽，家电家具等行业损失最惨重。因为这些都是非生活必需品。
茶叶是非生活必需品，这几个月，茶行业的损失，从业人员如鱼饮水、冷暖自知。疫情期间，湖北茶产业直接经济损失达8.38亿元。
2019年，全国茶叶市场内销总额2739.5亿元，如果，疫情期间，销售减少5%，茶行业损失就已经达到137亿了。
2月份门店没开门，3月份茶店开了门，销量也不见增长。茶叶市场的损失，可想而知。
茶叶市场损失巨大的结果就是：内销市场竞争更激烈，为了生存下去，只能改变。
2020年，疫情逼着茶叶市场净化
有人说，疫情后，开始“消费降级”了，事实却未必如此。
茶叶价格降级，品质升级
今年春茶，云南干旱程度，十年来最严重，普洱茶产量减少，但茶叶更甜。
除此之外，每个茶商，对今年行情不好，大家没钱买茶、不敢买茶的现实心知肚明。为留住消费者，很多茶商只能价格降级，品质升级。
比如，干旱造成茶叶损耗大，挑出来的黄片比往年多。但是，每个茶商对损耗大这件事，都是打碎牙往肚子里咽。
为了让消费者满意，黄片挑拣得更严格。茶叶价格比往年低，茶叶质量却不能降，甚至要比以前好。让茶客用最少的钱，买最好的茶，还要有最贴心的服务。
这对消费者而言，何乐而不为。
这场疫情，大家收入减少，茶叶消费市场疲软，正倒逼这茶行业自我净化。
茶行业能逐渐淘汰掉一批垃圾茶叶。茶叶里黄片一抓一大把的，茶叶里面有头发的、甚至鸡毛的，这类垃圾茶，自然会被质量好价格低的茶叶挤掉。
茶行业更加理性
不久前，麦肯锡发布了一份《2020中国消费者调查报告》。有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。北、上、广等一线城市主流消费群体，更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。
报告还指出几个趋势：中低线城市消费新生代成为增长新引擎；多数消费者更关注品质、有些更关注性价比等；健康生活理念继续升温。
茶叶是最健康的饮料，这一点毋庸置疑。中国有5亿人喝茶，无论市场怎么低迷，总有人会买茶。
说普洱茶变得理性，很多人可能会笑，这话不是天天有人在说吗？
疫情压扁了钱包，囊中羞涩，买茶被迫理性，更加注重性价比。
普洱茶中，冰岛、老班章这类顶级古树，一直都会有人追的，毕竟，有钱的人多，这类人喝茶，喝的不是茶，是身份。但大多数人会理性些，这并不是说，大家会排队去购买30块一饼的台地茶，而是会选择有品质保障的平价茶叶。既能满足嘴巴的味觉要求，也能承受钱包的压力。
普洱茶的未来
这几年，普洱茶的价格已经可以用疯狂来形容了，几万一公斤的古树茶，已经远远脱离了饮用属性，几百万认购的茶王树，更是撑起了普洱茶的泡沫。
普洱茶的未来，需要用适当的炒作撑起台面，但更应该让茶叶理性些，回归喝的本质。走向中低线城市，降低客单价，把357克大茶饼做小，给中低线城市更好的体验，让更多的人喝得起普洱古树茶。
写在最后：
一场疫情，持续四个月，让卖茶的、喝茶的，都倍感压力，但是，我们应该看到，这场疫情，会淘汰茶行业一些落后产能，这对普洱茶行业有着净化作用。
我们还应该看到，大家喝茶，更理性了。这场疫情，让大多数人囊中羞涩。以前，总是奉劝大家喝茶理性些，现在，不用劝了，没钱，自然就理性了。
我们更应该看到，中国茶叶发展了5000年，原始社会，神农尝百草，茶叶作为药用；春秋时期，齐景公食脱粟之饭，炙三弋五卵，茗茶而已，茶叶作为菜肴汤料，供人食用；
东汉华佗又将茶叶作为药用；隋朝，茶叶有了社交属性，流行在上层社会；唐代是茶作为饮料扩大普及的时期，并从上层社会走向全民。
中国茶叶的发展，单茶叶的使用方式就变了5次，这场疫情，只是茶叶发展中的一个小坎，在茶叶发展大潮中，微不足道。
今年，行业虽难，但总能过去的！
来源：网茶会习茶社
