近日，宜兴市市场监管局办结了一起利用抖音网络直播平台，发布虚假广告、进行虚假宣传的违法行为。根据《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规，责令当事人立即停止违法行为，并对当事人作出罚款20万元的处罚，上缴国库。
执法人员调查发现，自2019年12月份起，宜兴某紫砂艺术有限公司利用抖音平台的网上店铺来销售紫砂壶产品。当事人在销售紫砂壶过程中，为了欺骗、误导消费者，伪造检验报告，让消费者误以为其销售的紫砂壶是合格产品。2020年4月16日，市市场监管局执法人员在现场检查中发现上述问题，并及时制止了当事人的违法违规行为。
据执法人员介绍，当事人为欺骗、误导消费者，吸引消费者购买以“小妍”为作者的紫砂壶，在没有依据的情况下，利用抖音平台的网上店铺网页和宣传视频，编造公司员工“小妍”从13岁开始跟随爷爷学习紫砂壶制作，传承其曾祖父辈的紫砂壶制作技艺。称其制作紫砂壶的原料均为其父亲早年囤积的黄龙山原矿紫砂泥。（传承坑）
经核查，编造的“小妍”其实是宁夏人。2016年，她到我市学习制壶，并非从祖父辈传承专研紫砂壶制作，其家庭也没有囤积黄龙山原矿紫砂泥，其制作的紫砂壶的原料均是从市场上购进的。（泥料坑）
当事人还从市场上购进空白证书，在证书上加盖“小妍制陶”的印章，虚构小妍获得过工艺美术师职称，在向消费者网上销售紫砂壶产品过程中，一并发送给消费者证书。（证书坑）
市市场监管局认定当事人上述违法行为后，依据有关法律，对当事人进行了行政处罚，并指导当事人改正违法行为，合法合规经营。
